本书讲述的是互联网有别于传统的商业机制和营销思维。对营销而言，互联网世界究竟有什么不一样？对此，你也许会谈起口碑营销、搜索引擎推广等技巧，著者认为，每一项技巧都源于特定的环境背景，所以本书从消费者、信息传播机制、竞争机制甚至人类历史等多角度揭示互联网商业背后的深层次机理，并由此梳理互联网营销理念，帮助企业更深刻地理解互联网营销。理念的梳理，可以使我们对互联网营销有更清晰的思路。

本书著者在为企业的咨询中发现：新涉足互联网营销的企业，普遍对互联网营销深感茫然，甚至一些有多年互联网营销经验的企业，仍有许多不解的困惑，仍然时不时地将传统营销思维简单移植到互联网上。在今天的互联网时代，企业营销普遍迷茫和困顿。这无疑源之于并存而分裂的二个营销世界。我们的营销对象——消费者，存在于分裂的二个世界中：一方面，他们天天生活在现实世界中，观看路牌、电视这些传统媒体上的广告，然后在实体店大肆购物，另一方面又用越来越多的时间浸泡在互联网的虚拟世界中并积极网购。当一位青年正沉迷于虚拟世界不能自拔时，一百米外的不远处，大妈们正在兴高采烈地跳着广场舞。今天乃至未来，消费者都将存在于现实和互联网二个生态中。这就决定了绝大部分企业不得不通过二条战线作战：既开设实体店，又通过电商销售；即运用传统媒介营销，又通过社交媒体、搜索引擎、网络广告这些互联网手段影响消费者。当我们在传统和互联网二条战线同时营销时，来自于二方面的经验和思维确实容易相互混淆，造成混乱。要避免思路的混淆，就需要理解互联网商业生态有别于传统的本质特征。仅仅了解些互联网营销技巧，不理解互联网商业生态的本质特征，只知道人家“怎么做”而不理解“为什么要这么做”，这就免不了在实践中机械模仿，而不懂得灵活变通。本书第一部分“六个不一样”就在于探索互联网商业生态有别于传统的本质特征，从信息传播、竞争机制甚至人类历史等多角度揭示互联网商业背后的深层次机理。同时，要清晰地把握互联网营销，还需要我们头脑中有一套系统化的互联网营销理念，而不仅仅是一些碎片化的互联网技巧。再好的技巧，也不能替代理念和理论。本书的第二部分“SURE营销思维”即针对这一问题提出了系统化的营销推广思维，以避免单纯技术角度的碎片化思考。

索书号：F713.365.2/201601H